Partiranno entro la fine dell’anno le prime soluzioni commerciali di Gold 5, una nuova concessionaria pubblicitaria specializzata nell’offerta di soluzioni di video display advertising.
I SOCI
Gold 5 Srl è stata costituita con quote paritetiche dalle società A. Manzoni & C Spa, Banzai Media Srl, italiaonline Spa, Mediamond Spa e Rcs.
GLI OBIETTIVI
Gold 5, spiega una nota, commercializzeraà in via non esclusiva, una porzione dei bacini di pubblicità digitale di ciascuno dei soci e offrirà al mercato degli investitori prodotti studiati per comunicare efficacemente ai più importanti target pubblicitari, con formati di video advertising quali Masthead e 300×250 video.
I NUMERI
Secondo una ricerca di eMarketer del marzo di quest’ anno, negli Stati Uniti il mercato del video display advertising rappresenta circa il 12% del digital advertising spending complessivo, con un valore di 5,9 miliardi di dollari. Sempre secondo eMarketer, nel 2014 il valore del mercato italiano della pubblicità video online dovrebbe superare i 200 milioni di dollari, con una crescita per i prossimi anni di oltre il 20% annuo. Secondo Fcp, già nel 2013, questo mercato valeva circa 90 milionidi euro, non conteggiando i player internazionali che non aderiscono alla rilevazione.
LE OFFERTE
L’obiettivo di Gold 5 è quello di diventare l’ attore di riferimento in questo importante segmento, proponendo soluzioni pubblicitarie sull’insieme delle migliori realtà digitali italiane. Gold 5 potrà contare su un’offerta di altissimo livello in termini di brand e qualità dei contenuti, rappresentando complessivamente la più importante reach pubblicitaria del mercato digitale italiano. Sarà così in grado di competere efficacemente con player internazionali che attualmente detengono posizioni di assoluto rilievo e quote crescenti di mercato.
LE SOLUZIONI
Tramite Gold 5 i big spender pubblicitari potranno pianificare campagne video cross su tutti i siti degli editori aderenti, ottimizzando gli obiettivi di copertura e frequenza delle proprie campagne e raggiungendo valori di reach unici per il mercato digitale italiano su tutti i più importanti target di pianificazione. Gli investitori usufruiranno di soluzioni predefinite e ottimizzate per raggiungere i target di specifico interesse, senza scegliere i singoli siti web su cui pianificare, la cui commercializzazione rimarrà di esclusiva competenza delle concessionarie pubblicitarie dei soci.
GLI ESEMPI ESTERI
Al pari di analoghe iniziative già lanciate da importanti editori in altri paesi europei, come La Place Media e Audience Square in Francia, AdAudience in Germania e Aunia in Spagna, Gold 5 vuole rappresentare un acceleratore della crescita del mercato digitale, aprendo e stimolando la concorrenza, confrontandosi sul campo dell’efficienza e dell’efficacia delle soluzioni offerte ai big spender pubblicitari.
I VERTICI
Il consiglio di amministrazione di Gold 5, che prevede un sistema a rotazione annuale dei vertici tra le cinque aziende che la costituiscono, è composto da: Davide Mondo (presidente), Andrea Santagata (a.d., nella foto) e dagli Amministratori Gabriele Comuzzo, Gabriele Mirra e Roberto Zanaboni.
IL COMITATO STRATEGICO
E’ prevista inoltre la costituzione di un Comitato Strategico, con il ruolo di advisory board per il supporto nella definizione delle linee guida di sviluppo della società, di cui faranno parte alcuni fra i più importanti nomi del mercato pubblicitario e media nazionale: Paolo Ainio (Amministratore Delegato Banzai), Antonio Converti (Amministratore Delegato Italiaonline), Massimo Ghedini (a.d. A. Manzoni & C.), Stefano Sala (a.d. Publitalia 80), Raimondo Zanaboni (Direttore Generale Pubblicità di Rcs MediaGroup).
