Là dove venivano create le lussuose auto Bugatti, sorgerà Urban Style Area (Usa). A Campogalliano, vicino a Modena, la più grande e prestigiosa area industriale della provincia emiliana sarà trasformata in un nuovo concept commerciale dove moda, arte, cibo, design, sport e intrattenimento si fondono insieme, in chiave urban e cioè con uno stile semplice, divertente e alla portata di tutti.
L’idea nasce nel 2008 quando gli stabilimenti Bugatti, negli anni Novanta famosi in tutto il mondo per la produzione di auto esclusive, poi entrati in crisi fino alla definitiva messa in vendita, vengono acquistati all’asta dall’imprenditore Stefano Pulsoni, che tramite l’immobiliare Stefim Srl decide di dare loro una nuova vita.
Cinquantacinque milioni di euro investiti, 30mila metri quadrati di area mista commerciale con 1.300 parcheggi, opportunità di lavoro per oltre 400 persone. Questi i numeri dell’ambizioso progetto, basato su uno studio di Federica Sala e affidato all’architetto Roberto Corradi in collaborazione con il gruppo Giugiaro Architettura e ChangeDesign di Renato Montagner, che dovrebbe essere ultimato per la fine del 2012.
L’area sarà suddivisa in cinque diverse zone di interesse – fashion, sport e tempo libero, interni ed esterni, servizi e ristorazione, intrattenimento ed eventi – ciascuna con la propria caratterizzazione, ma in interazione con le altre, in nome dello spirito del progetto, cioè quello di diventare un polo di intrattenimento e di creazione di contaminazioni.
Nel nome di Lapo
Quale migliore interprete dello “urban style” di Lapo Elkann? Per questo la promozione dell’immagine del centro è stata affidata a lui con le sue società partecipate, Indipendent Ideas per quanto riguarda la comunicazione, Sound identity per la caratterizzazione sonora. Secondo il creativo nipote di Gianni Agnelli, «Urban Style Area è un progetto complesso, che unisce la contemporaneità dello stile urban all’artigianalità di un’area geografica di grandi tradizioni, creando una miscela
di collaborazioni e contaminazioni che renderà questo centro unico
al mondo».
Street Style
La strada è la principale fonte di ispirazione della moda targata Urban Style Area. Lo stile casual, carismatico e facilmente personalizzabile, è sempre più di tendenza in tutto il mondo, come dimostra il successo di molte aziende urban, l’americana Abercrombie and Fitch in primis. Usa lo interpreta con capi confortevoli e traspiranti, dal lino alla canapa al jeans, abbinati agli accessori e gadget più disparati. Perché, dicono da queste parti, “lo street fashion tutto concede e tutto permette”.
Cibo finestra del mondo
Dalle tagliatelle emiliane alla cucina macrobiotica. Il cibo di Urban Style Area riflette la molteplicità dei suoi mondi: si va dalla caffetteria reinterpretata
in stile urban ai piatti genuini dell’osteria emiliana, dallo Smooties bar, regno di frullati, concentrati e passati di frutta
e verdura all’angolo per alimenti macrobiotici, dietetici ed energetici. Allo show pub poi, i vostri drink pre o post cena saranno accompagnati da spettacoli di danza, musica e cabaret. E per dormire, vi aspetta un albergo high-tech a torre con 97 camere.
In corpore sano
Un grande spazio degli ex stabilimenti Bugatti sarà dedicato allo sport e alla cura del corpo (e della mente). Un’attrezzatissima fitness area, una piscina coperta e una scoperta e una spa saranno a disposizione del pubblico, il tutto in una dimensione sempre personalizzata; mentre si potranno praticare gli sport più svariati: pareti da arrampicata, campo da basket, piste per biciclette, skateboard e rollerblades. Tra le attrezzature in vendita negli spazi comerciali invece si può trovare tutto per sport di mare (sub, nuoto, canoa, surf), di montagna (sci, snowboard, trekking) e per il tempo libero.
Arte a 360°
Urban Style Area ha l’ambizione di essere una finestra sul mondo dell’arte contemporanea e di promuovere la creatività non solo dei professionisti ma anche degli emergenti, attraverso un approccio che unisce shopping ed intrattenimento. Le opere potranno essere riprodotte su molteplici supporti (abbigliamento, oggettistica, arredi, motori), verrà dato impulso a differenti forme artistiche, dalla musica alla danza, dal cabaret alla pittura, dai graffiti alla fotografia. La linea di prodotti per l’arredo interno ed esterno sarà basata sul connubio design-qualità. E poi le strutture stesse di Usa diventeranno “arte”, con giardini verticali e ceramiche locali alle pareti e installazioni temporanee sulle colonne.
