Il salone di Parigi mette in scena per l´ennesima volta il sogno degli automobilisti. nel contempo, Carlos Ghosn, ceo di Renault, annuncia (Corriere della Sera di oggi 3 ottobre) il rilancio della marca Datsun con l´obiettivo di conquistare i mercati emergenti (Indonesia, Russia, India…). un primo modello è previsto fra due anni. Prezzo base : 3000 dollari / 2 300 euro ( avete letto bene : duemilatrecento euro).
La vettura, come sarà? Citiamo il Corriere: “il comfort, come le più sofisticate dotazioni di sicurezza, saranno un lontano ricordo sui nuovi modelli Datsun”. Naturalmente, quelle vetture non sono destinate al mercato europeo… proprio così come si diceva delle Dacia nei primi tempi. E come per le Dacia, io credo che sarà la domanda di una clientela latente, ad imporne la commercializzazione e a farne il successo in Europa. Magari non a 2300 euro, ma a 4000/4500, sì.
Che questo debba succedere un giorno, con Renault-Datsun o con un´altra casa, è nella logica delle cose, ma ci è difficile accettarlo. Per esempio: qualcuno, in Europa, rinuncerà alle “più sofisticate dotazioni di sicurezza” e al comfort? sì! in Italia soltanto, ci sono già milioni di automobilisti che già oggi vi rinunciano: sono coloro che guidano una vettura di quindici, venti o più anni di età: il parco, superiore a trenta milioni di unità, ricordiamolo, ha un´età media superiore ad otto anni! Ma non è tutto; come insegna l´esempio Dacia, il prodotto innovativo (togliere contenuti per abbassare i prezzi significa innovare), inatteso, fa nascere una domanda di tipo nuovo: non sarà soltanto una parte della clientela meno abbiente ad acquistare un prodotto “superlow cost”; vi si aggiungerà la clientela che razionalizza ogni decisione di acquisto in base al criterio “value for money”; senza dimenticare coloro che, noti per il loro status elevato, lo evidenziano attraverso un acquisto assolutamente fuori norma per la loro categoria socio economica di appartenenza.
L´automobile farà sempre sognare; ma il fattore prezzi è determinante nella decisione di acquisto della stragrande maggioranza dei consumatori.
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