Matteo Renzi cerca idee per un brand che dia nuovo sapore a Firenze. Che ne rinnovi l’immagine. Su La Stampa si parla di impresa ancor più impresa della conquista di Palazzo Chigi. Sempre nell’articolo, si paragona l’iniziativa del sindaco di Firenze ad altre operazioni simili, a quella di New York negli anni 70. Paragoni che sembrano, in verità, molto poco appropriati. Perché, trovare una sintesi estetica, letteraria o grafica, o letteraria e grafica, che permetta di comunicare Firenze, vuol dire creare, per mezzo di arte, una formula eterna che racconti l’eternità. E non si può confondere l’eternità col transeunte a meno di non voler fare peccato finendo blasfemi. Penso all’abuso degli inglesismi, all’evocare la Rete, espressioni dell’effimero. E penso al paragone dell’iniziativa alla corsa a premier di Renzi dato che la massima carica di amministratore della cosa pubblica è, o dovrebbe essere, cosa temporanea per definizione.
Gentile Matteo Renzi, voglia accogliere queste poche righe a proposito della sua iniziativa. Non c’è a Firenze sintesi più grande che riassume la sua storia e la sua identità, facendola eterna, dei Sepolcri. I marmi dove veniva quel Vittorio a ispirarsi. I marmi del Foscolo che, prima di Lei, si chiese “Ma perché pria del tempo”.
Firenze è i morti di Santa Croce, i cipressi che, dei cimiteri segnalano la presenza, e ne sono mute sentinelle. Firenze è eterna perché come il buon vino, che manco a dirlo fa parte della sua cultura, da sempre e per sempre tramanda sé stessa aggiungendo vino vecchio nella botte che accoglie il mosto novello. U sculicieddu che da fermento. Scusi la chimica putrescente del mio dire, ma così è. E’ grazie al culto della decomposizione delle spoglie mortali dei vivi che sedimentano nel suolo dando linfa e nutrimento che lo spirto guerrier e le idee che quegli stessi vivi hanno affermato in vita danno in eterno stimolo e desiderio a coloro che verranno.
Lasci stare il branding, il marketing e il naming. A Firenze non servono logotipi, claims o spot. Le basta il carme del poeta. Che la eterna per quanto abbraccia terre il grande padre Oceano.
