I millennials Usa amano i brand high end

A dispetto di quanto comunemente si crede, i millennials americani spendono nel beauty di prestigio. O meglio, lo dichiarano. In base a una ricerca di Bank of America Merrill Lynch condotta su 1.000 donne statunitensi di età compresa tra 18 e 29 anni, tra i brand più amati viene citato in top position Cover Girl, seguito da Maybeline, in terza posizione arriva Neutrogena, ma non mancano i brand prestige, come Clinique e Mac che chiudono la top five. Per le intervistate il valore e la qualità sono i fattori più importanti nella scelta di un prodotto, e molte hanno dichiarato il loro favore per articoli naturali e biologici. Il 40% del campione ha dichiarato di preferire, tra i canali distributivi, i mass department store come Target, Wal-Mart, Cvs e Walgreens. Il 30% sceglie invece gli store specializzati come Sephora, Ulta, Blue Mercury e Sally Beauty.