La moda si compra al telefono. Con i buy botton

Nel 2015 cresceranno del 68% gli acquisti via smartphone in Italia. Lo prevede NetComm, sottolineando che uno dei comparti con la più alta penetrazione dello shopping da mobile è l’abbigliamento. Peraltro, nel 2014, secondo l’Osservatorio B2c del Politecnico di Milano, la moda totalizzava il 13% del transato proprio dai device in mobilità, per un valore di circa 220 milioni di euro. Il boost all’ecommerce da piccolo schermo è dato anche dal proliferare del tasto ‘buy’ sui social network, che solitamente vengono fruiti dai dispositivi mobili: dopo Twitter e Facebook, a breve anche Instagram e Pinterest introdurranno il clic per procedere all’acquisto mentre si sta navigando sulla app, inizialmente solo negli Usa, ma nel giro di poco la funzione diventerà globale. Per quanto riguarda Pinterest, piattaforma dal valore di 11 miliardi di dollari, si prevede che verranno inseriti all’interno della bacheca oltre 2 milioni di foto di prodotti, ovvero ‘pin’, acquistabili, con i prezzi sotto le foto, e lo shopping potrà essere fatto direttamente sulla app, senza dover lasciare il social. Discorso diverso invece per Instagram,  dove il tasto ‘buy’ rimanderà al sito del venditore. Il social acquisito da Facebook due anni fa, che conta oggi 300 milioni di utenti, prevede l’introduzione di altri tasti come ‘scopri di più’ o ‘registrati alla newsletter’.