Le americane si tolgono i jeans

I jeans non attraggono più le consumatrici americane. Nei dodici mesi terminati ad aprile 2015 le vendite dei modelli femminili sono calate del 5% come riporta Npd Group, società specializzata in ricerche di mercato citata dal New York Times. A minacciare lo storico capo, nato proprio negli Usa, sarebbe soprattutto il dilagare delle proposte activewear sempre più legate al mondo della moda e di fatto utilizzate non solo per allenarsi.
“I leggings sono il nuovo denim”, dichiara al Nyt Mark Parker, CEO di Nike e sembra che Levi’s, la più antica azienda produttrice di jeans al mondo, stia cercando di seguire il flusso dei cambiamenti. I nuovi modelli lanciati in questi giorni (Levi’s Lot 710, 711, 721) si caratterizzano per una percentuale di tessuti stretch che parte dal 20% e arriva fino al 90%, di fatto avvicinandosi alle qualità tessili dei capi dedicati all’attività fisica.