Reading Mario Messina a Mad Man

23/04/2017

Ho incontrato Mario Messina, il grande pubblicitario italiano, milanese di nascita ma newyorkese di adozione, che ha tracciato la sua Mad Life da real Mad Man.

Rapita.

Ecco si, rapita da un libro, da una storia, da mille ricordi che riaffiorano e dalle immagini della storia della pubblicità che hanno determinato la mia attività professionale.

La prefazione di Gavino Sanna, altro Maestro pubblicitario italiano che ho avuto la fortuna di conoscere, ti apre il varco improvvisamente e ti introduce nel vortice del racconto.

È una storia vera? O è narrativa?

No, è tutto vero, anche se parliamo di un mago della pubblicità, quell’arte della seduzione, della conquista, del linguaggio più vero e accattivante che ti spinge a diventare vittima di un prodotto.

La storia di Mario Messina ti conduce per mano dagli anni dell’amato Carosello, del grande Armando Testa, dei sogni in bianco e nero fino alle strategie più vivide e sincere del più bel mondo della finzione.

Anni ’70-80-90 fino al nuovo millennnio “vissuto pericolosamente” al ritmo anglosassone.

Ma perche…? Non è italiano Mario Messina?

Si… Forse per metà, o tre quarti o forse è rimasto solo il cuore italiano, perché lui ha scelto l’America già tanto tempo fa.

È un traditore? …O, come direbbe Troisi, un emigrante?

No, Mario Messina è un artista che ha capito sin da giovane che per far fluire il sangue nelle sue vene doveva lasciare Milano per New York.

…Certo è facile quando si può!

Ma lui non poteva, ha giocato d’azzardo, dove la posta era sempre più alta ma si sa, i fuoriclasse immaginano, sentono, percepiscono sempre qualcosa prima di noi. Conoscono la strada e nulla li ferma perché il loro acume li rende forti, determinati, vittoriosi.

È semplicemente così, nulla di più scontato ti dici quando gli sei seduta di fronte per registrare un intervista ma la tua mente va oltre quelle parole fissate nel memo. Ascolti ed il tuo cervello scava memorie oltre il suo sguardo, ed attraverso la voce placata, emessa tra un sorriso cordiale, ironico ed elegante, tu ti senti piccola.

Tu che sei arrivata al mondo della pubblicità negli anni ’90, quando la pubblicità era oramai una vecchia signora stanca. Tu che hai vissuto tutte le crisi dell’editoria prima, poi dei grandi budget, per finire con la crisi d’identità sùbita dopo lo chock del crollo delle torri gemelle. Sì, fino all’avvento dell’incopetenza e dell’improvvisazione che sventolava la bandiera de “il web è facile….ed economico” mentre tu provavi a spiegare al mondo che non è così, che la comunicazione su web richiede ancora più studio, più strategia, più professionalità, e forse anche più budget di quella che oramai appartiene al secolo passato….

Sì appunto, il secolo passato. Ma quasi un ventennio è trascorso dall’avvento del nuovo millennio e la mentalità qui in Italia non è cambiata di una virgola. Continuo a parlare con Mario Messina dell’America e del nuovo mondo della pubblicità, commentando le aziende rimaste a galla solo perché hanno capito il vero cambiamento, dedicandosi alla comunicazione con grande serietà, con studio e dedizione, ma senza scordare il passato.

Sì ecco ho perso il filo pardon… e il passato?

“La pubblicità ed il mondo in questi ultimi quarant’anni è cambiato radicalmente”. Mario Messina ci racconta il passato della pubblicità, che esiste solo perché esiste il presente ed il futuro della pubblicità. Sfogliamo il libro dove mi ha scritto una bella dedica. Ne sono onorata. Mi mostra le foto delle varie campagne pubblicitarie, che portano la sua firma, e che hanno segnato la storia della pubblicità, da Gillette a Volkswagen, dalla Chicco alla Absolut Vodka alle copertine di Esquire…

Mario Messina ci racconta la sua storia, che come tanti grandi personaggi è il percorso di successo di un italiano negli Stati Uniti.

Ne siamo consapevoli, anzi, orgogliosamente consapevoli, perché la mente, l’ironia, la conoscenza e la cultura italiana ne possono sempre andar fiere.

E sono riconoscente alla grande casa editrice Lupetti che ci regala questo racconto, tracciando la vita di un Mad Men che amiamo, e che continueremo a seguire nelle sue imprese vagando dalla grande mela al grande stivale.

Grazie, è l’unica parola che mi sento di dire a Lupetti, a Mario Messina.

Non perdete l’occasione di leggere questo libro.

Lo amerete, non potrà essere altrimenti.

Lupetti editori è a Milano a Tempo di Libri, dal 19 al 23 aprile 2017.