branding

A partire dagli anni Ottanta del secolo scorso il ricorso alle tecniche del marketing ha portato a parlare di mercato della politica e a paragonare partiti e candidati a prodotti e brand. Sempre alla fine dello stesso decennio, Charles Fombrun, professore della Stern business school della New York University, introdusse il concetto di reputazione, inizialmente ipotizzato come sostitutivo del concetto…

Matteo Renzi cerca idee per un brand che dia nuovo sapore a Firenze. Che ne rinnovi l’immagine. Su La Stampa si parla di impresa ancor più impresa della conquista di Palazzo Chigi. Sempre nell’articolo, si paragona l’iniziativa del sindaco di Firenze ad altre operazioni simili, a quella di New York negli anni 70. Paragoni che sembrano, in verità, molto poco…