A stabilire il cambiamento sembrerebbe essere stato proprio il gusto del lettore. John F. Sturn, presidente della Naa ha spiegato che tuttavia che “anche con le sfide ormai evidenti e attuali lanciate dall´attuale frammentazione del mercato dell´informazione a tutte le testate tradizionali nel mondo, gli editori di quotidiani continueranno ad avere una forte dose di crescita e introiti pubblicitari anche grazie alla versione web delle proprie testate”. Secondo Strurn quello che sta accadendo è una semplice “trasposizione online dei propri marchi”. Il web è preferito per fruire di informazione da “consumo veloce ed immediato”. La carta per l’approfondimento. Il fenomeno è stato già chiamato “multipiattaforma”. È vero, dunque, che anche i ricavi pubblicitari di grandi testate sono passati dai 46,6 miliardi di dollari del 2006 ali 42,2 milardi. Ma è vero anche che con internet si sono ottenuti ricavi pari a 3,17 miliardi. In questo modo, continua Sturn, “non vediamo una perdita nel calo di raccolta pubblicitaria se questa viene controbilanciata da un forte aumento dei ricavi su internet”.
Vince la multipiattaforma
Di
La carta stampata è in crisi. “Un passo avanti” si potrebbe affermare ironicamente se si ripensa a quella copertina dell’Economist che nel settembre del 2006 annunciava la morte del newspaper.
A suonare il campanello d’allarme questa volta è la Newspaper association of America, organismo statunitense che da 57 anni osserva e registra gli andamenti del mercato. Il problema nasce dalla “carestia” di pubblicità. Come la massa degli gnu al confine tra Tanzania e Kenya, negli ultimi anni si starebbe assistendo ad una mastodontica migrazione della pubblicità: dalla carta al web.
