La creatività applicata al marketing è il punto di forza della strategia di comunicazione di Birra Peroni. L’idea guida della campagna “Segni nei Campi” è stata semplice quanto impattante: rivelare la misteriosa comparsa di incredibili disegni trovati nei campi di orzo, nelle campagne di alcune località italiane, proprio alla vigilia della mietitura. Un video segnalato su YouTube e alcune foto girate nel web, articoli su alcuni siti, poi hanno parlato proprio “di segni misteriosi comparsi nella notte”. Immagini che lasciavano pensare ad uno sbarco di alieni o a suggestioni ricreate volutamente da artisti contemporanei e che invece hanno svelato un intento ben preciso.
Nessuno poteva immaginare che quegli enigmatici cerchi comparsi in tre campi d’orzo del centro Italia nascondevano in realtà un’icona ben nota: il tappo della birra Peroni (nella foto l’immagine dell’operazione virale).
Per il progetto “Segni nei Campi”, Peroni ha coinvolto alcune aziende agricole nelle quali, proprio in questo periodo si raccoglie l’orzo che, una volta maltato, viene poi cotto per dare origine ad una birra sana, dorata e di alta qualità.
Quella dei segni nei campi è una storia appassionante che ha preso forma in tre aziende agricole situate nella provincia di Viterbo, in zona Bicoca, in Abruzzo vicino L’Aquila, a San Giorgio ne Vestini e ancora nel comune di Cisterna di Latina. Il progetto ha richiesto tanto lavoro e non è stato semplice coinvolgere così tante persone, realizzare video, foto, riprese aeree: l’obiettivo importante di tutta l’operazione era far conoscere ai consumatori la qualità del malto, l’attenta cura per le materie prime, il grande lavoro della terra e quella immensa passione che c’è dentro ogni bottiglia di birra Peroni. E’ solo grazie a questa sinergia che i prodotti della famiglia Peroni sono oggi apprezzati non solo in Italia, ma in tutto il mondo e non è un caso che questi abbiano vinto quest’anno gli Awards al New York International Beer Competition 2013, Monde Selection 2013 e Superior Taste Award 2013 di Bruxelles.
Per vedere il video del backstage della realizzazione dei segni nei campi clicca qui:
