(con il “contributo” di Damiano Cori) Nella stagione 2014/15 la Premier League inglese (EPL) vedrà il Manchester iniziare con un +79 milioni dollari all’anno per l’accordo di sponsorizzazione di maglia con Chevrolet, diventando così il più grande affare del genere (fonte Brand Finance 2013 – Football top brands 50). Il Bayern Monaco, finalista per due anni consecutivi della Champions League, genera $ 37milioni all’anno dalla jersey sponsorship da l’accordo con Deutsche Telekom. Negli ultimi anni, anche il Barcellona ha scelto di sponsorizzare la maglia, interrompendo la tradizione di non aver sponsor, con un accordo di sponsorizzazione davvero redditizia. La Qatar Foundation starebbe pagando 30 milioni di € all’anno per essere il primo brand sponsor del kit blaugrana nella sua storia da 113 anni a oggi.
I primi 10 brand di maggior valore in relazione a quest’anno, hanno generato un impressionante $ 266m dalle loro sponsorizzazioni di maglia, non tenendo conto della serie di offerte secondarie e partnership. I marchi aziendali che cercano una base per la costruzione, il rafforzamento e il mantenimento della loro immagine, vedono nei brand di calcio, il veicolo ideale. I Brand che cercano di svilupparsi in nuovi mercati guarderanno ai Club per rafforzarsi. Il Manchester United è gold standard in questo senso, il loro nuovo accordo con Chevrolet (l’auto che produce il desiderio di guidare il suo appeal nel mercato europeo utilizzando il marchio ben sviluppato dello United come veicolo). Viceversa, lo United ha la possibilità di far crescere il proprio marchio negli Stati Uniti con un pionieristico tour di eventi attraverso l’Atlantico.
Chiaramente gli sponsor devono adattarsi con il pubblico e i club devono avere una sinergia con gli spettatori e i sostenitori allo stesso modo. Uno sguardo alle migliori offerte di sponsorizzazione nel mondo del calcio mostrano enormi investimenti da parte dei marchi che credono di condividere gli stessi ideali che fanno di una squadra di calcio di successo: la ricerca della perfezione, il duro lavoro e la passione.
Brand come quelli delle automobili e compagnie aeree, così come brand di una parte del mondo del più prezioso settore bancario e delle telecomunicazioni possono essere trovati sulle maglie del club di maggior successo. Lontano dal top brand, le scommesse hanno continuato ad essere uno dei principali sponsor di calcio. La sinergia tra questi settori è chiaro con TV, mobile, on-line e pubblicità e aziende come Bet 365, Bet Fred e 32 Red e tanti altri stanno investendo pesantemente. La sponsorizzazione di maglia dei brand di scommesse nel calcio della Top 50 è ora a un valore di US $ 47 milioni di euro all’anno. Non è un caso che la maggior parte delle pubblicità a fine primo tempo sono inserzioni di scommesse. La sponsorizzazione nel calcio non è senza i suoi rischi. I corporate sponsor possono rischiare di allineare il loro brand ad una nave che affonda o di pagare decine di milioni di dollari solo perché hanno il loro Club sponsorizzato alle prese con le qualificazioni di UEFA Champions League. Gli Sponsor non devono dimenticare che, attraverso la loro partnership con il club come una entità si associano se stessi alle singole stelle.
I ricavi da sponsorizzazioni sono una componente chiave per qualsiasi reddito di qualsiasi club e queste sponsorizzazioni sono spesso guidate dal successo sul campo. Il problema affrontato da molti club è che per diventare di successo in campo devono prima attirare i grandi sponsor per finanziare i migliori giocatori e staff. Molti club hanno trovato questo un vero dilemma, lasciando uno squilibrio nel calcio dove i club più piccoli non possono sfidare i grandi.
