Skip to main content
Campagne virali, passionali, razionali. Per Case di moda e d’auto. Insomma, non è solo fissato con i partiti Mimmo Di Lorenzo, alla testa di The Washing Machine, la società alla quale il Pd s’è affidato per lanciare le primarie alle quali parteciperanno Pier Luigi Bersani, Matteo Renzi e Nichi Vendola. Ma chi è, e come lavora, Di Lorenzo?
 
Le campagne politiche virali
“Come The Washing Machine – spiega Di Lorenzo in una conversazione con Formiche.net – abbiamo iniziato a creare campagne di comunicazione politiche ai tempi della fusione della Margherita con i Ds per la nascita del Partito Democratico (il claim del congresso era infatti “Sono partito democratico e non torno indietro”). Poi abbiamo creato campagne per l´Italia di Mezzo di Marco Follini e per Francesco Rutelli candidato sindaco di Roma”. “Alle europee del 2009, per il Partito Democratico – ricorda Di Lorenzo – abbiamo realizzato la celebre campagna “Più forti noi, più forte tu”, caratterizzata da grandi parole chiave spinte fuori dal manifesto da gruppi di persone: primo esempio in Italia di campagna virale”. Campagna virale? E che significa? “Creammo un generatore di poster con cui gli utenti inventavano il loro personale manifesto (e ne uscirono di geniali come quello in cui la parola DEMOCRISTIANI entrava e usciva dal poster)”.
 
Passato e presente
Di Lorenzo, prima di fondare The Washing Machine, ha lavorato “come direttore creativo del primo gruppo di comunicazione europeo per l´Udc firmando campagne storiche come “Io c´entro” e “Un´idea diversa”. E ora, segue la campagna per le primarie che la coalizione Italia Bene Comune, “non il PD”, tiene a precisare. Insomma, sottolinea, “penso di poter dire che siamo l´agenzia con la maggiore esperienza nelle campagne politiche in Italia”.
 
Perché “Riscrivi l’Italia”
“Riscrivi l´Italia” è il claim della campagna e l´idea forte – dice Di Lorenzo – è un´Italia fatta di firme di persone. “Il senso della campagna è chiaro: ognuno di noi, partecipando alle primarie, può riscrivere un pezzo d´Italia, può riscrivere una storia che ha preso una bruttissima piega in questo ventennio berlusconiano e rischia di prenderne una peggiore se segue il demagogo di turno. Siamo molto felici dell´idea, e penso che anche la coalizione lo sia”.
 
Chi è Di Lorenzo
48 anni, 3 figli (l´ultimo, Filippo, nato 15 giorni fa, “proprio mentre lavoravo alla campagna per le primarie”). Ha lavorato per oltre 15 anni nel primo gruppo europeo e terzo mondiale della comunicazione Publicis realizzando campagne worldwide per brand quali Renault, Fao, British Airways. “Ho vinto – spiega – premi e ottenuto riconoscimenti in tutto il mondo, dal New York festival con lo spot Haring per Renault Scenic allo Young Guns Film festival di Sydney”. In Italia ha realizzato campagne per Rai, Enit, Bulgari, Comunità Sant´Egidio, Ministero Trasporti, L´Unità, Cgil, Regione Campania, Qantas, Comune di Roma, Atac e per molti altri brand.
 
Soci e committenti di Washing Machine
Di Lorenzo è uno dei fondatori e direttore creativo esecutivo della The Washing Machine srl di cui possiede la maggioranza delle quote azionarie. “La restante minoranza – sottolinea – è divisa fra professionisti che lavorano e collaborano con me. Lavoriamo per società del settore della finanza (Agora Investments), della moda (Bulgari), dell´editoria (l´Unità), della cultura (Coopculture) e per diverse aziende pubbliche”.

Chi è (e come lavora) il manager che cura le primarie Pd

Campagne virali, passionali, razionali. Per Case di moda e d’auto. Insomma, non è solo fissato con i partiti Mimmo Di Lorenzo, alla testa di The Washing Machine, la società alla quale il Pd s’è affidato per lanciare le primarie alle quali parteciperanno Pier Luigi Bersani, Matteo Renzi e Nichi Vendola. Ma chi è, e come lavora, Di Lorenzo?   Le…

Le ambiguità di Bersani tra Ambrosoli e Vendola

Scrivevo nel mio editoriale telegrafico della settimana scorsa che il centrosinistra, se vuole vincere a Milano, non può riproporre qui lo stesso schema politico oggi coltivato a Roma. La conferma è arrivata più in fretta del previsto: il Pd lombardo, col pieno assenso del segretario nazionale, accantona l’asse privilegiato con Sel e fa ponti d’oro alla candidatura eccellente di Umberto…

La sfida a Bruxelles è sulla Difesa comune

L´obiettivo non è quello ambizioso di un esercito comune ma quello più realistico di un Concetto europeo di Sicurezza e, soprattutto, un quartier generale unico per le operazioni militari (OHQ) che vedono impegnate le truppe dei Paesi Ue. Quella che va profilandosi a Bruxelles è una partita che potrebbe rivelarsi centrale nella costruzione di una Unione più forte. La Difesa…

Il flash mob che ha invaso piazza del Popolo a Roma

Erano decine di migliaia i giovani - per lo più adolescenti - ad affollare piazza del Popolo a Roma per un appuntamento molto pubblicizzato nei giorni scorsi sui social network: il flash mob di ´Gangnam Style´, il nuovo ballo-tormentone dell´artista-dj coreano Psy. Molto divertimento, applausi e la certezza che le immagini del flash mob saranno già disponibili sui social network…

Bene, bravo, bis. Anzi tris. Un’agenda per il Copasir

Negli Stati Uniti l’House Committee on Intelligence è un vero e proprio mastino, i suoi membri sono temuti e riveriti, le sue inchieste profonde e devastanti. Un vigilante di vigilanti con i fiocchi, insomma. Il Copasir italiano, che in teoria deve controllare il nostro apparato di intelligence, è perennemente sballottato dall´alternanza degli equilibri parlamentari e dalla conclamata semi-irrilevanza che affligge…

Privatizzare per far cosa? Appello agli amici di Italia Futura

Il Paese pare fortemente convinto che la riduzione del debito, specie con vendita di cespiti o azioni, sia il toccasana per questo Paese. A senso unico, dovunque ti giri. La recente proposta di Italia Futura si allinea sul pensiero dominante quando propone (ad esempio): “Gli italiani hanno fatto di tutto e di più, ora è il momento di una patrimoniale…

Obama tra Fiscal Cliff e Fiscal Compact

Obama non ha lune di miele di fronte. Anzi, un passo falso lo spingerebbe direttamente nel baratro fiscale, mentre il tasso di disoccupazione migliora ma continua a restare a livelli d´allarme. Ma il presidente democratico non può permettersi di concentrare il suo sguardo solo sulla politica interna. Una presenza forte di Obama è necessaria anche Oltreoceano, per evitare che la…

Camusso eviti una produttività stile Fiom

Sta vivendo ore convulse il negoziato per la produttività. Le parti trattano a oltranza, ma l’accordo sembra lontano, tanto che qualcuno comincia a pensare alla scorciatoia di un accordo separato. Se non si può avere l’assenso di tutti, dicono, meglio accontentarsi di andare avanti nella strada tracciata con chi ci sta. Nemmeno vale la pena di precisare che l’accordo separato…

La Grecia approva la manovra lacrime e sangue. Basterà?

Il parlamento greco ha approvato il bilancio 2013 che prevede altri tagli per oltre 9,4 miliardi di euro. Solo mercoledì i deputati greci avevano adottato il nuovo pacchetto di austerità per i prossimi due anni, composto da tagli di spesa per 13,5 miliardi di euro e da una riforma del mercato del lavoro. Le misure sono indispensabili per ottenere un…

Obama diventa il paladino anti Assad

Gli Stati Uniti hanno annunciato il loro sostegno alle opposizioni unite in Siria dopo l´accordo raggiunto ieri a Doha fra tutti i movimenti che combattono il governo del presidente Bashar al Assad. L´annuncio è stato dato la notte scorsa da un portavoce del dipartimento di Stato americano.  

×

Iscriviti alla newsletter