Skip to main content

The content is the king. Soprattutto se è “branded”. Questo è quanto si può affermare leggendo “Branded Content. La nuova frontiera della comunicazione d’impresa”, il libro (edito da Franco Angeli) scritto a quattro mani da Paolo Bonsignore, direttore marketing di Illycaffè, e Joseph Sassoon, fondatore e Presidente di Alphabet, istituto specializzato nella ricerca qualitativa e nell’analisi della comunicazione e l’immagine a livello internazionale.

L’intento del volume è definire con parole chiare ed esempi pratici una strategia di comunicazione che alcune aziende iniziano a utilizzare – poiché ne hanno compreso le enormi potenzialità – ma che è ancora poco conosciuta nel nostro Paese, sempre un po’ lento a recepire e assorbire nuovi modelli di business.

Ma che cos’è, dunque, il “Branded Content”? Come ci spiegano i nostri autori, è «un nuovo modo di comunicare che modifica radicalmente le relazioni che l’azienda intrattiene con i suoi pubblici, le sue agenzie di comunicazione e i media, nonché la natura stessa dell’azienda, la sua missione e la sua struttura organizzativa». E come nasce questa innovativa strategia d’impresa? «L’avvento delle nuove tecnologie, delle nuove piattaforme comunicative e dei social media – spiegano ancora gli autori – ha determinato un contesto nel quale la pubblicità classica sta perdendo molta della sua tradizionale capacità di presa sul pubblico. Pur conservando una sua ragione d’essere (e rimanendo per la verità ancora prevalente in termini di investimenti), questa modalità di comunicazione intrinsecamente unidirezionale rappresenta infatti il passato». Ed è proprio in questo quadro che emerge con maggiore chiarezza l’importanza di una forma di comunicazione per molti aspetti innovativa ma di cui ancora si conosce poco.

Ciò che cambia è l’approccio. L’impresa non si limita più a produrre “cose”, come si era soliti pensare nella sua visione tradizionale. Le aziende oggi creano anche “cultura”. Offrono, cioè, contenuti informativi, educativi o di intrattenuimento coerenti con i valori aziendali, dotati di senso dal punto di vista del pubblico e interessanti a tal punto da «indurre i broadcaster a trasmetterli a costo zero e le audience a recepirli per adesione spontanea e con forti motivazioni partecipative».

I fattori che stanno contribuendo a diffondere questo nuovo modo di intendere non solo la comunicazione, ma complessivamente la cultura d’impresa, sarebbero essenzialmente tre: la necessità delle aziende di limitare i costosi investimenti in pubblicità, l’impulso e l’influenza dei social media che stimolano le imprese a diventare “editori” capaci di proporre validi contenuti informativi ed educativi e la disponibilità da parte dei media (TV inclusa) a ospitare contenuti di qualità di fonte aziendale, a costi quasi pari allo zero.

Insomma, gli equilibri tradizionali all’interno dell’azienda stessa e tra l’impresa e suoi interlocutori stanno cambiando e Bonsignore e Sassoon, riescono a condensare e illustrare in meno di 100 pagine l’origine e gli sviluppi di questa “rivoluzione”. Ma i due autori, come anticipato, non si fermano alla teoria. Per far capire a fondo l’importanza di questa strategia comunicativa, vengono analizzate cinque rappresentative case history: Illy, Hyunday, CocaCola, Lacta Greece, IBM.

Non mancano, poi, una serie di indicazioni concrete su come avviare un’iniziativa di Branded Content. Perché la vera sfida, superata la fase 1 (e cioè quella dell’approccio alla materia), è riuscire a sviluppare contenuti in cui l’elemento di advertising si amalgami in maniera armoniosa con l’elemento narrativo, apportando valore aggiunto al brand.

di Alma Pantaleo

Archivi

branded content
Blog

The (branded) content is the king! L'importanza dei contenuti nella comunicazione d'impresa

Di Alma Pantaleo

The content is the king. Soprattutto se è “branded”. Questo è quanto si può affermare leggendo “Branded Content. La nuova frontiera della comunicazione d'impresa”, il libro (edito da Franco Angeli) scritto a quattro mani da Paolo Bonsignore, direttore marketing di Illycaffè, e Joseph Sassoon, fondatore e Presidente di Alphabet, istituto specializzato nella ricerca qualitativa e nell'analisi della comunicazione e l'immagine…

Blog

I centristi non sono un’eredità giacente

Di Giovanni Di Capua

Il ceto politico centrista e moderato continua a mostrarsi rissoso e persino velleitario, pur essendo il suo elettorato voglioso di una unità almeno ragionevole, cioè rispettosa di distinguo non sempre comprensibili e sufficientemente motivati. Le distanze fra rappresentanti e rappresentati, anziché ridursi, pare allargarsi: così continuando ad allontanare la prospettiva di una alternativa alla sinistra che si dice costituisca una…

Mailing

Chi discetta e chi no della laurea di Poggiani

Di Valeria Covato

La foto c’è. Alessandra Poggiani ha una laurea ed è stata conferita a Londra. Ma è valida per la carica di direttore dell’Agenzia digitale? E chi ha gestito l’equipollenza del titolo di studio estero? Sono questi i maggiori interrogativi che in questi ultimi giorni hanno preso il posto delle prime polemiche relative alla vicenda del Laziogate e delle presunte scarse…

Esteri

Ecco il franchising del terrore dell'Isis

Di Rossana Miranda

L’organizzazione Stato Islamico dell'Iraq e del Levante (Isis) è un movimento jihadista post-moderno. Le azioni che compiono non hanno a che vedere soltanto con armi, esplosivi e missili. Coinvolgono anche raffinate tecniche di comunicazione e propaganda di immagine. Riccardo Redaelli, professore di Geopolitica e di Storia e istituzioni dell’Asia all’Università Cattolica di Milano, chiama questo fenomeno “il franchising del terrore”.…

Economia

Snam e Terna, arrivano i cinesi in Cdp Reti. Solo applausi?

Di Michele Arnese

Ovviamente gli investitori esteri in Italia sono i benvenuti se apportano capitali e fanno crescere le aziende italiane. Ovviamente è cosa buona e giusta consolidare Cdp Reti, la società della Cassa depositi e prestiti che mira a detenere le quote pubbliche di asset strategici come Snam e Terna. Ovviamente è comprensibile e pure auspicabile che ci siano operatori stranieri interessati…

Mailing

Chi c'era alla cena di Agol. Le foto di Pizzi

Di Andrea Picardi

“Opinion dinner” di AGOL (Associazione Giovani Opinion Leader) all’insegna della condivisione e del dialogo intergenerazionale ieri sera all’Hotel Parco dei Principi di Roma. In collaborazione con Coca Cola, main sponsor dell’iniziativa, AGOL ha fatto incontrare in un clima informale e frizzante giovani professionisti e manager. In linea con lo spirito e la mission dell’associazione di creare sinergie tra generazioni ed…

Blog

Cosa serve alla Merkel per aggiustare la svolta "verde"

Di Giampaolo Tarantino

Anche la Germania deve fare i conti con risultati economici negativi. Prima il calo della produzione industriale e ora anche alcuni dati preoccupanti sull’energia. L’Agenzia Nova ha riportato due studi condotti per conto del ministero dell’Economia tedesco. Nei report si mette in evidenza che le centrali a gas e a carbone stanno diventando sempre meno redditizie. Il problema starebbe nell'impostazione…

Blog

Prima riunione del Talent Advisory Board di Cnmi

Di Pambianconews

Si è svolta ieri mattina la prima riunione del consiglio istituito dalla Camera nazionale della moda italiana a sostegno dei talenti. La stessa Cnmi ha comunicato i nomi dei professionisti dell’editoria, della finanza, del retail e delle manifestazioni fieristiche, da un lato, e degli stilisti, dall'altro, chiamati a farne parte. Oltre alla CEO di Cnmi Jane Reeve, promotrice del board, il tavolo è composto da: Carla…

Esteri

L’Italia e la strategia geopolitica della guerra fredda

Di Ardian Foti

Non dobbiamo meravigliarci delle dichiarazioni pubbliche che il grande stratega Brzezinski ha rilasciato sull’Italia e il suo ruolo nell’attuale scacchiere internazionale. Certo, ci saremmo aspettati che le voci dei nostri esperti di geopolitica sui vari quotidiani nazionali avessero manifestato le loro opinioni sulla mancata visione geopolitica attuale, sulle perplessità che fonti autorevoli pubblicamente - e non osiamo immaginare segretamente -…

Economia

Ecco perché (e come) fiducia dei consumatori e vendite vanno a picco

Di Paolo Mameli

La fiducia dei consumatori è calata per il secondo mese consecutivo a luglio, a 104,6 da 105,6 di giugno. La flessione è stata più marcata delle attese. Tuttavia, il livello resta superiore alla media storica (104,1). Quella di giugno-luglio appare come una correzione “fisiologica” dopo l’impennata vista tra marzo e maggio, che aveva portato l’indice ai massimi da oltre quattro…

×

Iscriviti alla newsletter